汉王电子书阅读器品牌定位研究
摘要：颠末近10年的发展，全球电子书阅读器市场逐渐壮大，远景乐观，有利可图。在国内各种厂家层出不穷，目前全球电子书阅读器市场竞争异常激烈，各个电子书阅读器品牌花样百出，只为在电子书阅读器市场占有一席之地。汉王电子书阅读器虽是国内龙头大哥，但品牌没有什么显明特征，提到汉王想到的只是生产电子书阅读器的，其他再也没有了。而亚马逊则不一样，让消费者想到的是具有海量图书的电子书阅读器，相比之下汉王竞争力减弱了良多。因而对汉王电子书阅读器品牌定位，品牌个性塑造，品牌优势的构建很有必要。未来的电子书阅读器竞争将是品牌的竞争。
要害词：汉王 电子书阅读器 品牌定位
Abstract: After nearly 10 years of development, the global e-bookreader market and grew optimistic about the prospects forprofitable. Endless variety of manufacturers in China, the globale-book reader market is fiercely competitive, each e-book reader adazzling variety of brands, only e-book reader in the market place.Kingship is the e-book reader, although the leading big brother,but no obvious features of the brand, think of was that theproduction Hanwang e-book reader, the other gone. The Amazon is notthe same, so that consumers think of is a mass e-book reader,compared to a lot of Hanwang less competitive. E-book reader thusHanwang brand positioning, brand personality shape, brandconstruction is necessary. E-book reader next competition will bethe brands competition.
Keywords: Hanwang e-book reader brand positioning 目录一、汉王品牌简介
二、国内电子阅读器市场现状，发展前景及存在问题
1、市场现状分析
2、中国电子书阅读器市场发展前景
3、国产电子书阅读器存在的问题
三、国内外主要竞争品牌定位比较分析
1、主要竞争对手分析
2、汉王电子书阅读器的优劣势分析
四、汉王电子书阅读器品牌定位分析
1、汉王电子书阅读器品牌定位先容
2、汉王电子书阅读器品牌定位的优点
3、汉王电子书阅读器品牌定位的不足
4、汉王电子书阅读器品牌定位产生的问题
5、如何避免产生的问题
五、具体建议
1、汉王电子书阅读器品牌定位的有益借鉴
2、汉王电子书阅读器品牌定位改进建议
3、汉王电子书阅读器品牌整合传播建议
结束语
参考文献
一、汉王品牌简介
汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领者，在联机手写识别、光学字符识别(OCR)、数位绘画板等领域具有多项具有自主知识产权的焦点技术，综合技术水平在国内外均处于领先地位。手写汉字识别获得国家科技进步一等奖，OCR获得国家科技进步二等奖，2006年被评为中国驰名商标。
2008年汉王推出第一款电子书阅读器，销量进入全球三甲行列，并稳居国内电子阅读器市场头把交椅。2010年3月3日，汉王科技成为国内第一个上市的电子阅读器中国民族企业，强劲的势头再度引发人们对电子阅读器市场的关注。2010年，汉王电子书阅读器国内市场份额高达65.6%。汉王电子书有F﹑D﹑N等系列产品，款式达60多种，屏幕刷新快，局部刷新后残留痕迹比同类产品浅，续航能力强。并且每年都在络续推出新款，产品覆盖面比较宽。在技术方面有的款领先于其他品牌，价格上稍高，相对弱势，但知名度高于其他国内品牌，全球市场影响力还不够，赶不上索尼，亚马逊等。
二、国内电子阅读器市场现状，发展前景及存在问题
1、市场现状分析
目前汉王是国内的电子书阅读器市场的领导者。据CCWRESEARCH2010年5月调查数据显示，2010年Q1中国电子书阅读器市场厂商营收占比：汉王65.6%,台电13.2%,方正7%，索尼2.4%，翰林4.0%其11.0%。在2009年汉王电子书阅读器在国内市场的份儿高达95%，仅仅一年国内市场的格局就发生了巨变，各种品牌崛起，汉王的市场份额缩减了近30%,只占了65%左右，各个品牌市场占有份额络续改变。
伴随着市场需求量的增添，品牌竞争也在络续加剧。海外品牌开始进军国内市场，国内品牌逐步成长，形成了百家争鸣的局面。汉王一家独占的格局已经打破，国内外的品牌开始分割市场，都想得到更多的市场份额，获取最大利润。
2、中国电子书阅读器市场发展前景
据申万研究数据得知，在2008年市场需求量是8万台左右，而2009年的需求量将是2008年销量的5倍还多，2010年的预测销量更是达到了200万台，是2009年销量的3倍以上，到2012年将有可能达到675万台。以此发展趋势，未来5年内，中国电子阅览器市场将与国际市场保持同步发展趋势，出现几何时式增长，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超越美国成为世界最大的电子阅读器市场，电子书阅读器的市场具有很大的拓展空间和潜力。
摘要：颠末近10年的发展，全球电子书阅读器市场逐渐壮大，远景乐观，有利可图。在国内各种厂家层出不穷，目前全球电子书阅读器市场竞争异常激烈，各个电子书阅读器品牌花样百出，只为在电子书阅读器市场占有一席之地。汉王电子书阅读器虽是国内龙头大哥，但品牌没有什么显明特征，提到汉王想到的只是生产电子书阅读器的，其他再也没有了。而亚马逊则不一样，让消费者想到的是具有海量图书的电子书阅读器，相比之下汉王竞争力减弱了良多。因而对汉王电子书阅读器品牌定位，品牌个性塑造，品牌优势的构建很有必要。未来的电子书阅读器竞争将是品牌的竞争。
要害词：汉王 电子书阅读器 品牌定位
Abstract: After nearly 10 years of development, the global e-bookreader market and grew optimistic about the prospects forprofitable. Endless variety of manufacturers in China, the globale-book reader market is fiercely competitive, each e-book reader adazzling variety of brands, only e-book reader in the market place.Kingship is the e-book reader, although the leading big brother,but no obvious features of the brand, think of was that theproduction Hanwang e-book reader, the other gone. The Amazon is notthe same, so that consumers think of is a mass e-book reader,compared to a lot of Hanwang less competitive. E-book reader thusHanwang brand positioning, brand personality shape, brandconstruction is necessary. E-book reader next competition will bethe brands competition.
Keywords: Hanwang e-book reader brand positioning 目录一、汉王品牌简介
二、国内电子阅读器市场现状，发展前景及存在问题
1、市场现状分析
2、中国电子书阅读器市场发展前景
3、国产电子书阅读器存在的问题
三、国内外主要竞争品牌定位比较分析
1、主要竞争对手分析
2、汉王电子书阅读器的优劣势分析
四、汉王电子书阅读器品牌定位分析
1、汉王电子书阅读器品牌定位先容
2、汉王电子书阅读器品牌定位的优点
3、汉王电子书阅读器品牌定位的不足
4、汉王电子书阅读器品牌定位产生的问题
5、如何避免产生的问题
五、具体建议
1、汉王电子书阅读器品牌定位的有益借鉴
2、汉王电子书阅读器品牌定位改进建议
3、汉王电子书阅读器品牌整合传播建议
结束语
参考文献
一、汉王品牌简介
汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领者，在联机手写识别、光学字符识别(OCR)、数位绘画板等领域具有多项具有自主知识产权的焦点技术，综合技术水平在国内外均处于领先地位。手写汉字识别获得国家科技进步一等奖，OCR获得国家科技进步二等奖，2006年被评为中国驰名商标。
2008年汉王推出第一款电子书阅读器，销量进入全球三甲行列，并稳居国内电子阅读器市场头把交椅。2010年3月3日，汉王科技成为国内第一个上市的电子阅读器中国民族企业，强劲的势头再度引发人们对电子阅读器市场的关注。2010年，汉王电子书阅读器国内市场份额高达65.6%。汉王电子书有F﹑D﹑N等系列产品，款式达60多种，屏幕刷新快，局部刷新后残留痕迹比同类产品浅，续航能力强。并且每年都在络续推出新款，产品覆盖面比较宽。在技术方面有的款领先于其他品牌，价格上稍高，相对弱势，但知名度高于其他国内品牌，全球市场影响力还不够，赶不上索尼，亚马逊等。
二、国内电子阅读器市场现状，发展前景及存在问题
1、市场现状分析
目前汉王是国内的电子书阅读器市场的领导者。据CCWRESEARCH2010年5月调查数据显示，2010年Q1中国电子书阅读器市场厂商营收占比：汉王65.6%,台电13.2%,方正7%，索尼2.4%，翰林4.0%其11.0%。在2009年汉王电子书阅读器在国内市场的份儿高达95%，仅仅一年国内市场的格局就发生了巨变，各种品牌崛起，汉王的市场份额缩减了近30%,只占了65%左右，各个品牌市场占有份额络续改变。
伴随着市场需求量的增添，品牌竞争也在络续加剧。海外品牌开始进军国内市场，国内品牌逐步成长，形成了百家争鸣的局面。汉王一家独占的格局已经打破，国内外的品牌开始分割市场，都想得到更多的市场份额，获取最大利润。
2、中国电子书阅读器市场发展前景
据申万研究数据得知，在2008年市场需求量是8万台左右，而2009年的需求量将是2008年销量的5倍还多，2010年的预测销量更是达到了200万台，是2009年销量的3倍以上，到2012年将有可能达到675万台。以此发展趋势，未来5年内，中国电子阅览器市场将与国际市场保持同步发展趋势，出现几何时式增长，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超越美国成为世界最大的电子阅读器市场，电子书阅读器的市场具有很大的拓展空间和潜力。
